Publicado en TVNewsCheck.com
La convergencia entre las empresas de tecnología y las emisora puede ayudar a las emisoras a lograr un sistema de automatización que facilitará el proceso de compraventa de TV líneal a una compra digital.
Por Mark Gorman, CEO, Matrix
¿Cómo puede avanzar el modelo comercial de transmisión tradicional para aumentar las oportunidades, mantenerse competitivo y brindar una experiencia de compra/venta más automatizada? Esa es una pregunta que mantiene despiertos a algunos ejecutivos de los medios.
¿La respuesta? Reducir la fricción entre la oferta y la demanda a través de la convergencia automatizada para aumentar la velocidad desde el cliente potencial hasta el efectivo y lograr una mayor eficiencia operativa. Parece bastante fácil, pero el desafío es cómo se puede lograr este objetivo en una industria donde los sistemas anticuados están inhibiendo el crecimiento.
Los compradores de anuncios de medios quieren la posibilidad de comprar publicidad televisiva lineal de la misma manera que lo hacen digital por razones obvias. Es un proceso más fácil, pueden alcanzar públicos específicos, proporciona un proceso de conciliación más simple y un mayor sentido de control y obtienen tanto mediciones como análisis predictivo....
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